C’est avec beaucoup d’ironie que l’auteur partage les 9 notions et croyances essentielles pour entrainer la chute de votre programme d’e-mail marketing et, je tiens à vous le préciser, ce n’est pas une mince affaire !

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1 – Croire que vous êtes le roi, le meilleur en matière d’e-mailing. Les abonnés doivent comprendre cela et vous avez besoin de leur communiquer votre grandeur.
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2 : Pensez avant tout ‘revenu’ et ‘ROI’. Ne prenez surtout pas en compte les attentes de vos abonnés mais celle de votre organisme. Finalement, à leur envoyer un e-mail par jour, ils finiront bien par acheter quelque chose !
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3 : Faîtes du ‘bombardement massif’ ! Parce que depuis que votre programme est le meilleur, tous vos abonnés vous adorent et votre conversion sera certainement de l’ordre de 100 %.
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4 : Prendre toutes les meilleures pratiques dont vous avez entendu parler dans les livres blancs et par les experts, les imprimer et en faire des avions en papier. En fait, pourquoi investir du temps à essayer d’optimiser votre programme ? Les meilleures pratiques sont de toute façon pour les perdants et votre programme est le meilleur.
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5 : Les gens veulent recevoir quotidiennement votre message et ils attendent de le lire avec impatience. Qu’importe le contenu… ils ont signé pour votre programme et ils devraient déjà être reconnaissants de son existence.
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6 : Embaucher quelqu’un qui ne s’y connait absolument pas pour exécuter votre programme bazooka. Au final, il ne suffit que d’appuyer sur le bouton envoi !
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7 : Passer par le routeur le moins cher du marché, qui fournit le moins d’accompagnement et de conseils possibles…Comme ça, vous êtes tranquille !
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8 : La meilleure des règles – 99 $ : le prix pour obtenir 4 millions d’adresses opt-in (bien sûr). Alors pourquoi chercher à développer sa base en interne et y consacrer bien trop de temps alors qu’avec cette super offre spéciale, vous pouvez avoir 4 millions d’adresses d’individus qui attendent de recevoir avec impatience vos messages !
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9 : Laissez votre directeur vous dire quoi faire et comment exécuter votre programme d’e-mail marketing. Qui, mieux que quelqu’un qui n’a jamais fait d’e-mailing, est à même de comprendre comment mettre en œuvre un programme génial !
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Le mot de la fin : Rappelez-vous, ce sont juste des bases ! Alors, pour l’instant, asseyez-vous et détendez-vous… Votre programme d’e-mail marketing fonctionne très bien sans vous. En fait, prenez une journée de congé, vous avez bien assez réfléchi ! ;)
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Cliquez ici pour retrouver l’intégralité de ce billet en anglais sur Deliverability.com (11/09/09)
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