Pertinence, clarté et efficacité sont les maîtres mots pour réaliser une page d’atterrissage idéale. Et le meilleur indicateur pour mesurer l’efficacité de votre page de destination est sans conteste le taux de conversion. Vous souhaitez l’améliorer ? Voici justement les bons conseils à suivre pour réaliser une page d’atterrissage parfaite.
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Découvrez les conseils pour rendre votre page de destination attractive et améliorer votre taux de conversion
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Faites court pour un maximum d’impact
Les internautes sélectionnent de plus en plus l’information en fonction de leurs centres d’intérêt. Un texte interminable peut s’avérer rédhibitoire et inciter les contacts à ne pas poursuivre leur lecture. Il convient donc de supprimer les paragraphes conséquents de votre page de destination et de privilégier des puces et des phrases concises. Cela vous permettra ainsi de mettre en avant les principaux avantages de vos produits ou services, plus attractifs pour l’internaute. Afin de simplifier votre page de redirection, choisissez également un message unique et une argumentation en quelques points pour un maximum d’efficacité. De même, travaillez votre titre de page pour qu’il soit le plus clair et transparent possible. C’est en effet l’un des premiers éléments qui apparaît aux yeux de l’internaute et qui lui donnera envie ou non de continuer sa lecture.
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Travaillez votre appel à l’action
Les boutons d’appel à l’action peuvent vous sembler insignifiants au sein de votre page de destination mais pourtant, de subtiles modifications de cette variable peuvent considérablement augmenter votre taux de conversion. Couleur, taille et placement ne sont qu’une partie de l’équation. Assurez vous que l’internaute comprenne bien l’objectif de votre appel à l’action et vers quoi il sera redirigé. Identifiez les mots-clés qui correspondent le mieux aux intérêts des internautes pour définir le texte le plus adéquat tel que « Téléchargez maintenant », « Apprenez-en plus », « Recevez un échantillon gratuit »… Choisissez également l’emplacement le plus approprié dans votre page. En effet, il semblerait qu’un placement dans le coin supérieur droit de la page de destination donne les meilleurs résultats en termes de taux de clic.
Il convient également de se débarrasser des appels à l’action secondaires. En effet, alors que vous pensez qu’il est utile de laisser une alternative à l’internaute, vous le détourner en réalité de votre objectif principal. Si vous deviez cependant ajouter d’autres liens, pensez tout d’abord à proposer l’abonnement à votre newsletter ou à ajouter des liens vers vos profils sur les réseaux sociaux. Ce sont en effet des moyens supplémentaires qui serviront la relation entre votre marque et le prospect.
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Titres, appel à l’action, images ou vidéos… Testez tout !
Afin d’obtenir le meilleur taux de conversion possible, testez les différentes variables de votre page de destination pour vous assurer de leur efficacité. En effet, vous pouvez agir sur la couleur du bouton de votre appel à l’action, les images, le titre ou encore l’emplacement des contenus. Une page de destination ayant fait l’objet de toutes ces attentions aura toutes les chances d’impacter positivement votre taux de conversion.
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Cliquez ici pour retrouver l’intégralité de l’article en anglais sur le site web d’Emagine (10/01/2012)
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